Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана

Публікації інституту

  • 02 Березня 2020 р. ІНФОРМАЦІЙНО-КОМУНІКАТИВНІ ПРОБЛЕМИ ГЛОБАЛІЗАЦІЇ ВІТЧИЗНЯНОГО БІЗНЕСУ (557 KB)
    Завантажив: Данніков Олег Володимирович
    Тип публікації: Інші матеріали
    Посилання: /ua/science_kneu/ndi/prikl_etiki/publikacii&act=p_id(9421) м. Київ, Україна, 12.02.2020, Інститут Маркетингу ДВНЗ КНЕУ ім. В. Гетьмана за адресою: м. Київ, просп. Перемоги, 54/1. Місцезнаходження публікації
  • 22 Лютого 2020 р. АКТУАЛЬНІ ПРОБЛЕМИ МАРКЕТИНГОВОГО ЗАБЕЗПЕЧЕННЯ ПРОЦЕСУ УПРАВЛІННЯ ОПТОВО-РОЗДРІБНИХ ПІДПРИЄМСТВ УКРАЇНИ (775,6 KB)
    Завантажив: Данніков Олег Володимирович
    Тип публікації: Лекційні матеріали
    Дисципліна: Управління продажем
    Посилання: /ua/science_kneu/ndi/prikl_etiki/publikacii&act=p_id(9175) Автор Данніков Олег Володимирович, к.е.н., доцент, докторант кафедри маркетингу, ДВНЗ «КНЕУ імені Вадима Гетьмана». Науковий вісник Мукачівського державного університету, 2014 рік " АКТУАЛЬНІ ПРОБЛЕМИ МАРКЕТИНГОВОГО ЗАБЕЗПЕЧЕННЯ ПРОЦЕСУ УПРАВЛІННЯ ОПТОВО-РОЗДРІБНИХ ПІДПРИЄМСТВ УКРАЇНИ "  http://www.irbis-nbuv.gov.ua/cgi-bin/irbis_nbuv/cgiirbis_64.exe?C21COM=2&I21DBN=UJRN&P21DBN=UJRN&IMAGE_FILE_DOWNLOAD=1&Image_file_name=PDF/nvmdue_2014_2_17.pdf   Автором проведено аналіз проблем маркетингового забезпечення процесу управління сучасних оптовороздрібних підприємств України. Запропоновано методико-прикладні рекомендацій щодо використання маркетингових інструментів в діяльності оптово-роздрібних підприємств та ефективних маркетингових рішень в подоланні протиріч у взаємодії суб'єктів економічної діяльності з приводу оптимального розміщення ресурсів.      Ключові слова:   маркетингове управління, мерчандайзинг, категорійний менеджмент, управління товарними запасами, підприємства оптово-роздрібної торгівлі, система продажу, учасники маркетингового каналу, комерційні інтереси, конфлікти в каналах розподілу.  //  Данников Олег Владимирович, OLEG Dannikov  Місцезнаходження публікації
  • 02 Листопада 2019 р. Управління продажем : навч. посібник (4,5 MB)
    Завантажив: Данніков Олег Володимирович
    Тип публікації: Підручники
    Дисципліна: Управління продажем
    Посилання: /ua/science_kneu/ndi/prikl_etiki/publikacii&act=p_id(9366) Управління продажем : навч. посібник  /  В. П. Пилипчук, О. В. Данніков. – К.: КНЕУ, 2011. – 627 с. " Управління продажами " Управление продажами Місцезнаходження публікації
  • 21 Вересня 2019 р. ЗАПИТАННЯ ПО МАТЕРІАЛУ: Концептуальні засади цифровізації економіки України (мах -2 бали) (12,3 KB)
    Завантажив: Данніков Олег Володимирович
    Тип публікації: Індивідуальні завдання (задачі)
    Дисципліна: Управління продажем
    Посилання: /ua/science_kneu/ndi/prikl_etiki/publikacii&act=p_id(9279) ЗАПИТАННЯ ПО МАТЕРІАЛУ: Концептуальні засади цифровізації економіки України Автори:Данніков О.В., Січкаренко К.О. Електронний фаховий науково-практичний журнал "Інфраструктура ринку", випуск 17.2018 http://market-infr.od.ua/uk/17-2018 Місцезнаходження публікації
  • 05 Серпня 2019 р. Особливості регулювання електронної комерції у КНР : вплив ключових законодавчих змін на функціонування товарного ринку ()
    Завантажив: Данніков Олег Володимирович
    Тип публікації: Інші матеріали
    Посилання: /ua/science_kneu/ndi/prikl_etiki/publikacii&act=p_id(9365) " Особенности регулирования электронной коммерции в КНР: влияние ключевых законодательных изменений на функционирование товарного рынка " Данников Олег Владимирович - канд. екон. наук, доц. // OLEG Dannikov Published on Mar 19, 2019 https://es.slideshare.net/OlegDannikov/dannikov-2019-137179418 Дата публікації 2019/4 Конференція ІІІ Всеукраїнська науково-практична конференція «B2B-Маркетинг», Київ КПІ ім. Ігоря Сікорського 2019 Стор. 44-48 //    Місцезнаходження публікації
  • 03 Листопада 2018 р. ПРОПОЗИЦІЇ ЩОДО ПРІОРИТЕТНИХ НАПРЯМІВ РЕГУЛЮВАННЯ ЕЛЕКТРОННОЇ КОМЕРЦІЇ В МІЖНАРОДНІЙ ТОРГІВЛІ У РАМКАХ СОТ / Данніков О.В. ()
    Завантажив: Данніков Олег Володимирович
    Тип публікації: Інші матеріали
    Посилання: /ua/science_kneu/ndi/prikl_etiki/publikacii&act=p_id(9183)   ПРЕДЛОЖЕНИЯ ПО ПРИОРИТЕТНЫМ НАПРАВЛЕНИЯМ РЕГУЛИРОВАНИЯ ЭЛЕКТРОННОЙ КОММЕРЦИИ В МЕЖДУНАРОДНОЙ ТОРГОВЛЕ В РАМКАХ ВТО /https://ir.kneu.edu.ua/bitstream/handle/2010/25935/ZE_2018_31.pdf?sequence=1 За напрямком конференції: Цифрові технології у державному управлінні Конференція "Цифрова економіка" / Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана О. В. Данніков, 2018 АНОТАЦІЯ.  Розвиток електронної комерції значно впливає на бізнес-середовище в Україні: сприяє скороченню витрат і нарощуванню ефективності, розширенню потенційного ринку продажу, підвищує рівень прозорості ринку та конкуренції, виводить на перший план нові методи ведення торгівлі, до яких часто не встановлено чітких правил і норм регулювання. За таких умов перед керівництвом України постало очевидне завдання формування комплексного внутрішнього законодавства в галузі електронної комерції та забезпечення відповідності вітчизняного законодавства міжнародним нормам і стандартам. При цьому, виокремлюється низка пріоритетних напрямів щодо вдосконалення регулювання електронної комерції в рамках СОТ …  АННОТАЦИЯ. Развитие электронной коммерции значительно влияет на бизнес-среду в Украине: способствует сокращению расходов и наращиванию эффективности, расширению потенциального рынка продаж, повышает уровень прозрачности рынка и конкуренции, выводит на первый план новые методы ведения торговли, для которых часто не установлено четких правил и норм регулирования. В этих условиях перед руководством Украины встал очевидный вопрос: формирования комплексного внутреннего законодательства в области электронной коммерции и обеспечения соответствия законодательства международным нормам и стандартам. При этом выделяется ряд приоритетных направлений по совершенствованию регулирования электронной коммерции в рамках ВТО... Місцезнаходження публікації
  • 03 Листопада 2018 р. Социально-ориентированное предпринимательство – катализатор развития инклюзивной экономики в Украине (439,7 KB)
    Завантажив: Данніков Олег Володимирович
    Тип публікації: Інші матеріали
    Посилання: /ua/science_kneu/ndi/prikl_etiki/publikacii&act=p_id(9184) Данников О.В. к.э.н., доц. с.н.с.   Социально-ориентированное предпринимательство – катализатор развития инклюзивной экономики в Украине  Дата публікації 2018/5/18 Конференція Соціальне підприємництво: теорія, практика та міжнародний досвід [Електронний ресурс]: Зб. матеріалів Міжнародної науково-практичної конференції; 18 травня 2018 р. – К.: КНЕУ, 2018. -275 с Сторінки 127-130 Місцезнаходження публікації
  • 26 Вересня 2018 р. Управління продажем. Маркетинговий аналіз та оцінка ефективності продажу (501,6 KB)
    Завантажив: Данніков Олег Володимирович
    Тип публікації: Лекційні матеріали
    Дисципліна: Управління продажем
    Посилання: /ua/science_kneu/ndi/prikl_etiki/publikacii&act=p_id(9199) КЛЮЧОВІ СЛОВА:     СТРАТЕГіЧНЕ УПРАВЛіННЯЗАДОВОЛЕНіСТЬ СПОЖИВАЧАУПРАВЛіННЯ ПРОДАЖАМИСТРАТЕГії РОЗВИТКУМАРКЕТИНГОВИЙ КАНАЛСИСТЕМА ЗБУТУЕКОНОМіЧНА ЕФЕКТИВНіСТЬОПЕРАЦіЙНА ДіЯЛЬНіСТЬ   АНОТАЦІЯ:   Метою дослідження є: розробка науково обґрунтованих методичних і практичних рекомендацій щодо вдосконалення процесу управління продажем з позицій маркетингового стратегічного планування. Авторами запропоновано уніфікацію як інструмент узгодження цільових показників у відповідності до певних критеріїв у процесі управління продажами. Йдеться про запровадження певного «стандарту» щодо оцінки розвитку і результатів діяльності маркетингового каналу, що дозволяє оптимізувати вибір маркетингових інструментів для вирішення аналогічних управлінських ситуацій, з урахуванням специфіки українського товарного ринку. У результаті отримаємо формалізацію бізнес-процесів, процедур, порядок розробки підходів до проведення аналізу витрат системи збуту, що служитиме методологічним базисом практичного впровадження стратегічного управління продажами. eLIBRARY ID: 29327992      http://www.elibrary.ru/item.asp?id=29327992 Місцезнаходження публікації
  • 08 Серпня 2018 р. Вплив структурно-інноваційних перетворень на економічне зростання // Данніков О.В. 2018 (293,6 KB)
    Завантажив: Данніков Олег Володимирович
    Тип публікації: Інші матеріали
    Посилання: /ua/science_kneu/ndi/prikl_etiki/publikacii&act=p_id(9193) Влияние структурно-инновационных преобразований на экономический рост Данніков О.В. / Данников Олег Владимирович /OLEG Dannikov .  Published on Mar, 2018 http://ir.kneu.edu.ua/handle/2010/25306 Главный акцент в исследование сделан на обострении разноплановых противоречий между сложившейся структурой общественного воспроизводства, состоянием конкуренции и системными препятствиями для развития внутреннего рынка. Автором проанализированы важнейшие факторы деформации экономических стратегий Украины. Что обусловливает потребность в поиске новых рынков сбыта при обосновании и принятия оптимальных управленческих решений для эффективной организации предпринимательской деятельности с учетом влияния турбулентной макросреды. The main emphasis in the study is made on the aggravation of diverse contradictions between the existing structure of social reproduction, the state of competition and systemic obstacles to the development of the domestic market. The author analyzes the most important factors of deformation of Ukraine's economic strategies. That causes the need to search for new markets in the rationale and adoption of optimal management decisions for the effective organization of entrepreneurial activities, taking into account the influence of the macro environment. Головний акцент в дослідженні зроблено на загостренні різнопланових протиріч між сформованою структурою суспільного відтворення, станом конкуренції та системними перешкодами для розвитку внутрішнього ринку. Автором проаналізовано найважливіші фактори деформації економічних стратегій України. Що зумовлює потребу в пошуку нових ринків збуту за умов обґрунтування та прийняття оптимальних управлінських рішень для ефективної організації підприємницької діяльності з урахуванням впливу макросередовища.         Місцезнаходження публікації
  • 03 Серпня 2018 р. ФОРМУВАННЯ СУЧАСНОЇ ПАРАДИГМИ «ЦИФРОВИХ ТРАНСФОРМАЦІЙ» ЕКОНОМІКИ УКРАЇНИ (275,1 KB)
    Завантажив: Данніков Олег Володимирович
    Тип публікації: Інші матеріали
    Посилання: /ua/science_kneu/ndi/prikl_etiki/publikacii&act=p_id(9194) ФОРМИРОВАНИЕ СОВРЕМЕННОЙ ПАРАДИГМЫ «ЦИФРОВЫХ ТРАНСФОРМАЦИЙ» ЭКОНОМИКИ УКРАИНЫ  / FORMATION OF MODERN PARADIGM "DIGITAL TRANSFORMATIONS" OF THE ECONOMY OF UKRAINE /   https://ir.kneu.edu.ua/handle/2010/25416?show=full Данніков О. Формування сучасної парадигми «цифрових трансформацій» економіки України / Олег Данніков // Інноваційне підприємництво: стан та перспективи розвитку [Електронний ресурс] : зб. матеріалів ІІІ Всеукр. наук.-практ. конф., 29–30 берез. 2018 р. / М-во освіти і науки України, ДВНЗ «Київ. нац. екон. ун-т ім. В. Гетьмана» – Електрон. текст. дані. – Київ : КНЕУ, 2018. – С. 138–140. Місцезнаходження публікації
  • 03 Листопада 2017 р. Стратегічний і операційний маркетинг в діяльності торговельно-посередницького підприємства (364,1 KB)
    Завантажив: Данніков Олег Володимирович
    Тип публікації: Лекційні матеріали
    Дисципліна: Управління продажем
    Посилання: /ua/science_kneu/ndi/prikl_etiki/publikacii&act=p_id(9265) О.В. Данніков   " Стратегический и операционный маркетинг в деятельности торгово-посреднического предприятия / Strategic and operational marketing activities trade and intermediary enterprises " Published on Mar 17, 2016 https://www.slideshare.net/OlegDannikov/ss-59699286/OlegDannikov/ss-5969928 КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА: маркетинговое стратегическое управление; каналы распределения и сбыта; управление продажами; планирование продаж; прогнозирование продаж; организация продаж; система продаж (сбыта); участники маркетингового канала; коммерческие интересы; сбытовая политика; политика дистрибуции; сбытовой потенциал; потенциал рынка; прогноз сбыта; торговый персонал; интеллектуальный капитал; торгово-посреднические предприятия (организации); стратегия продаж; конкурентные преимущества; конкурентоспособность; стратегический маркетинг;  торгово-посредническое предприятие; анализ управленческих решений; стратегическое планирование; формализация бизнес-процессов;  маркетиговий план; план продаж; реализация стратегии развития; маркетинговые исследования; оценка эффективности маркетинговых усилий; стимулирование сбыта; управление продажами; сфера товарно-денежного обмена; субъекты рынка сбыта; экономические интересы; формирование продуктово-рыночной стратегии; удовлетворение платежеспособного спроса; обслуживание потребителей; издержки обращения; объем и структура товарооборота; повышение уровня сервиса  Місцезнаходження публікації
  • 17 Липня 2017 р. МЕТОДОЛОГІЧНІ АСПЕКТИ І РЕКОМЕНДАЦІЇ ЩОДО НАДАННЯ СТРАХОВИХ ПОСЛУГ НА ОСНОВІ ВПРОВАДЖЕННЯ КОМПЛЕКСНОЇ СИСТЕМИ УПРАВЛІННЯ ЯКІСТЮ / ОЛЕГ ДАННІКОВ (140 KB)
    Завантажив: Данніков Олег Володимирович
    Тип публікації: Інші матеріали
    Посилання: /ua/science_kneu/ndi/prikl_etiki/publikacii&act=p_id(9195) МЕТОДОЛОГІЧНІ АСПЕКТИ І РЕКОМЕНДАЦІЇ ЩОДО НАДАННЯ СТРАХОВИХ ПОСЛУГ НА ОСНОВІ ВПРОВАДЖЕННЯ КОМПЛЕКСНОЇ СИСТЕМИ УПРАВЛІННЯ ЯКІСТЮ ЖУРНАЛ "Маркетинг в Україні", №1, 2010 рік, с. 27-31 //  к.е.н., доц., Данніков О.В. / Данников Олег Владимирович / OLEG Dannikov.  Published on 2010.   Анотація. Висунуті на підтвердження у статті наукові положення, висновки та методичні рекомендації є важливим підґрунтям для вирішення проблемних прикладних питань вдосконалення й реалізації маркетингового підходу до взаємин між виробниками і споживачами страхових послуг з урахуванням сучасних тенденцій розвитку бізнесу на основі запровадження комплексної системи управління якістю та маркетингових стратегій діяльності на українському страховому ринку для гіпотетичної страхової компанії, за умов, що компанія планує здійснювати увесь спектр реальних страхових послуг у досягненні лідируючих позицій на вітчизняному страховому ринку. Ключові слова: ринок страхових послуг, інфраструктура страхового ринку, страхова послуга, фінансова послуга, якість сприйняття страхових послуг, комплексна системи управління якістю. http://irbis-nbuv.gov.ua/cgi-bin/irbis_nbuv/cgiirbis_64.exe?I21DBN=LINK&P21DBN=UJRN&Z21ID=&S21REF=10&S21CNR=20&S21STN=1&S21FMT=ASP_meta&C21COM=S&2_S21P03=FILA=&2_S21STR=Mvu%5F2010%5F1%5F8 Місцезнаходження публікації
  • 02 Квітня 2017 р. Маркетинговий аналіз та оцінка ефективності продажу (501,6 KB)
    Завантажив: Данніков Олег Володимирович
    Тип публікації: Інші матеріали
    Посилання: /ua/science_kneu/ndi/prikl_etiki/publikacii&act=p_id(9196) Пилипчук В. П.,  Данніков О. В. Маркетинговий аналіз та оцінка ефективності продажу // Бізнес Інформ. – 2016. – №3. – C. 291–296. http://www.business-inform.net/annotated-catalogue/?year=2016&abstract=2016_03_0&lang=ru&stqa=43 " Маркетинговый анализ и оценка эффективности продаж " АННОТАЦИЯ:  Целью исследования является: разработка научно обоснованных методических и практических рекомендаций по совершенствованию процесса управления продажами с позиций маркетингового стратегического планирования. Авторами предложена унификация как инструмент согласования целевых показателей в соответствии с определенными критериями в процессе управления продажами. Речь идет о введении некоего «стандарта» в оценке развития и результатов деятельности маркетингового канала, что позволяет оптимизировать выбор маркетинговых инструментов для решения аналогичных управленческих ситуаций, с учетом специфики украинского товарного рынка. В результате получим формализацию бизнес-процессов, процедур, порядок разработки подходов к проведению анализа затрат системы сбыта, что будет служить методологическим базисом практического внедрения стратегического управления продажами. Ключевые слова: стратегическое управление, удовлетворенность потребителя, управление продажами, стратегии развития, маркетинговый канал, система сбыта, экономическая эффективность, операционная деятельность       Місцезнаходження публікації
  • 02 Лютого 2017 р. МІСЦЕ ТА РОЛЬ МАРКЕТИНГУ В ПІДПРИЄМНИЦЬКІЙ ДІЯЛЬНОСТІ ТОРГОВЕЛЬНО-ПОСЕРЕДНИЦЬКИХ ПІДПРИЄМСТВ ()
    Завантажив: Данніков Олег Володимирович
    Тип публікації: Інші матеріали
    Посилання: /ua/science_kneu/ndi/prikl_etiki/publikacii&act=p_id(9357) Автором розглянуто питання удосконалення та реалізації маркетингового підходу до взаємовідносин виробників і споживачів товарів і послуг з урахуванням сучасних тенденцій розвитку бізнесу. КЛЮЧОВІ СЛОВА: торговий маркетинг; трейд-маркетинг; стимулювання торгової ланки; стимулювання збуту; мерчандайзинг. Автором рассматриваются вопросы совершенствования и реализации маркетингового подхода к взаимоотношениям производителей и потребителей товаров и услуг с учетом современных тенденций развития бизнеса. КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА: торговый маркетинг; трейд-маркетинг; стимулирование торгового звена; стимулирование сбыта; мерчандайзинг. Annotation. The author discusses the improvement and implementation of a marketing approach to the relationship of producers and consumers of goods and services with current trends in business. KEY WORDS: trade marketing; trade promotion; sales promotion; merchandising. https://ir.kneu.edu.ua/handle/2010/685 Зб.наук праць "Формування ринкової економки" №23 Київ, КНЕУ - 2010 рік  https://ir.kneu.edu.ua/handle/2010/2791/recent-submissions?offset=20 Місцезнаходження публікації
  • 07 Вересня 2016 р. ВПРОВАДЖЕННЯ ЗАРУБІЖНОГО ДОСВІДУ ЗАСТОСУВАННЯ ІННОВАЦІЙНИХ БІЗНЕС-РІШЕНЬ ОПЕРАТОРАМИ РОЗДРІБНОЇ ТОРГІВЛІ (489,4 KB)
    Завантажив: Данніков Олег Володимирович
    Тип публікації: Інші матеріали
    Посилання: /ua/science_kneu/ndi/prikl_etiki/publikacii&act=p_id(9604) https://ir.kneu.edu.ua/bitstream/handle/2010/4225/Dunnikov.pdf?sequence=1&isAllowed=y    Формування ринкової економіки    2012 рік       Стратегічні императив сучасного менеджменту (частина 1)  Запропоновано, з метою проведення порівняльного аналізу, огляд особливостей роздрібної торгівлі Японії, США та Німеччини по таких напрямах (параметрах), як структура галузі, характеристика форматів, поточні тенденції розвитку тощо. У даному дослідженні пропонується огляд форматів роздрібної торгівлі відповідно до класифікації, прийнятої в Японії та США, а також резюмуються сучасні тенденції майбутнього розвитку та можливості запозичення зарубіжного досвіду. КЛЮЧОВІ СЛОВА: маркетинг; управління продажем; система продажу; учасники маркетингового каналу; комерційні інтереси; роздрібна торгівля АННОТАЦИЯ. Автором предлагается, с целью проведения сравнительного анализа, обзор особенностей розничной торговли Японии, США и Германии по таким направлениям (параметрам), как структура отрасли, характеристика форматов, текущие тенденции развития и тому подобное. В данном исследовании предлагается обзор форматов розничной торговли в соответствии с классификацией, принятой в Японии и США, а также резюмируются современные тенденции будущего развития и возможности заимствования зарубежного опыта. КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА: маркетинг; управление продажами; система продаж; участники маркетингового канала; коммерческие интересы; розничная торговля. SUMMARY. By an author is offered, with the purpose of conducting of comparative analysis, review of features of retail business of Japan, the USA and Germany to such directions (to the parameters), as structure of industry, description of formats, current progress trends and others like that. The review of formats of retail business in accordance with the classification accepted in Japan and the USA is offered in this research, and also modern future progress and possibility of borrowing of foreign experience trends are summed up. KEYWORDS: marketing; management by the sale; system of sale; participants of marketing channel; commercial interests; retail business Місцезнаходження публікації
  • 07 Вересня 2016 р. Вдосконалення процесу управління продажем з позицій маркетингового стратегічного планування (485,9 KB)
    Завантажив: Данніков Олег Володимирович
    Тип публікації: Інші матеріали
    Посилання: /ua/science_kneu/ndi/prikl_etiki/publikacii&act=p_id(9605)   Автором розглянуто питання маркетингового управління продажами у діяльності сучасних торговельно-посередницьких (оптово-роздрібних ) підприємств України. Запропоновано методичні рекомендацій щодо вдосконалення процесу управління продажем з позицій маркетингового стратегічного планування.  Дуже важливо визнати той факт, що ефективність діяльності торговельно-посередницького підприємства на ринку безпосередньо пов’язана з процесом управління продажем, який необхідно здійснюватися в контексті загального стратегічного маркетингового плану. Тільки в цьому випадку можна гарантувати, що зусилля з продажу будуть відповідати, а не суперечити іншим маркетинговим діям. У зв’язку з цим стратегії і тактики продажів можуть бути обрані, реалізовані й оцінені тільки в рамках загальних завдань компанії і процесів її стратегічного планування. Маркетингове стратегічне управління як управління знаннями та організаційними змінами інтенсивно розвивається. Сучасне підприємницьке мислення виходить з того, що ринок збуту є вихідним пунктом усієї ділової активності підприємства. Кожне підприємство, фірма чи організація живуть завдяки ринку і задля ринку. У зв’язку з цим маркетинг інтегрує і координує всі управлінські функції на підприємстві та націлює їх на об’єкт маркетингу — ринок збуту.  Загострення конкуренції на вітчизняному товарному ринкуі особливо на його найприбутковіших сегментах спонукає до розширення застосування маркетингу підприємствами, які прагнучи до збільшення своєї частки ринку і рівня підвищення конкурентоспроможності вдаються до пошуку інноваційних маркетинговий рішень, що в свою чергу веде до зміни структури маркетингу торговельно-посередницьких підприємств і вимагає відповідальнішого та гнучкішого підходу до управління продажем. За таких умов посилюється необхідність розробки методичних і прикладних підходів до пошуку механізмів і засобів удосконалення процесу управління продажем у діяльності підприємств, спрямованих на підвищення ефективності збутової діяльності при повному задоволенні потреб споживачів.   Метою дослідження є: розробка науково-обґрунтованих методичних і практичних рекомендацій щодо вдосконалення процесу управління продажем з позицій маркетингового стратегічного планування. Предметом дослідження є діяльність суб’єктів ринку з організації, планування, мотивації, контролю та ефективності задоволення споживчого попиту шляхом товарно-грошового обміну. Об’єктом дослідження є процес становлення і розвитку маркетингової діяльності та суб’єктів господарювання.    http://projects.dune-hd.com/bitstream/handle/2010/12270/91-103.pdf?sequence=1&isAllowed=y( Зб. наук. праць "Формування ринкової економіки" 2014. № 32)   Місцезнаходження публікації
  • 02 Грудня 2010 р. МОДЕРНІЗАЦІЯ ІНФРАСТРУКТУРИ ТА СИСТЕМИ ВІДНОСИН НА ВІТЧИЗНЯНОМУ СТРАХОВОМУ РИНКУ НА ЗАСАДАХ КОНЦЕПЦІЇ ХОЛІСТИЧНОГО МАРКЕТИНГУ / Данніков О.В. (417,8 KB)
    Завантажив: Данніков Олег Володимирович
    Тип публікації: Інші матеріали
    Посилання: /ua/science_kneu/ndi/prikl_etiki/publikacii&act=p_id(9198) О. В. Данніков, Данников Олег Владимирович - канд. екон. наук, доц., OLEG Dannikov //  Published on 2009. ВЧЕНІ ЗАПИСКИ ВИП.11, КНЕУ: зб. наук. пр., Київ. //  " МОДЕРНІЗАЦІЯ ІНФРАСТРУКТУРИ ТА СИСТЕМИ ВІДНОСИН НА ВІТЧИЗНЯНОМУ СТРАХОВОМУ РИНКУ НА ЗАСАДАХ КОНЦЕПЦІЇ ХОЛІСТИЧНОГО МАРКЕТИНГУ " :  https://ir.kneu.edu.ua/bitstream/handle/2010/5921/219%20-%20226.pdf?sequence=1    Досліджено питання вдосконалення й реалізації маркетингового підходу до взаємин виробників і споживачів страхових послуг з урахуванням сучасних тенденцій розвитку в умовах кризово-рецесійних явищ в економіці країни. Ключові слова: інфраструктура страхового ринку, холістичний маркетинг, ефект інформаційної асиметрії, макромаркетингове середовище, модель страхового ринку. МОДЕРНИЗАЦИЯ ИНФРАСТРУКТУРЫ И СИСТЕМЫ ОТНОШЕНИЙ ОТЕЧЕСТВЕННОГО СТРАХОВОГО РЫНКА НА ОСНОВЕ КОНЦЕПЦИИ ХОЛИСТИЧЕСКОГО МАРКЕТИНГА Автор рассматривает вопросы совершенствования и реализации маркетингового подхода к взаимоотношениям производителей и потребителей страховых услуг с учетом современных тенденций развития бизнеса в условиях кризисных-рецессионных явлений в экономике страны, которые усугубляются на фоне эффекта информационной асимметрии вместе с трансакционными издержками, что является «дефектами микроструктуры» рыночных взаимодействий субъектов экономической деятельности. Это приводит к не оптимальному размещению ресурсов на основе внедрения комплексной системы управления деятельностью отечественных страховщиков (далее СК) и маркетинговых стратегий в процессе работы на отечественном страховом рынке.   Целью работы является освещение особенностей теоретических и практических основ формирования и развития маркетинга на рынке страхования Украины, маркетингового обеспечения стабильности работы субъектов рынка страхования, а также предотвращения возможных потерь капитала через риски, присущие деятельности страховщиков. Місцезнаходження публікації