| - Наука»
- Наукові школи КНЕУ»
- Аграрного менеджменту»
- Наукові праці»
- Наукові праці»
- Маркетинг в АПК України в умовах глобалізації: монографія
Маркетинг в АПК України в умовах глобалізації: монографія | Єранкін О.О. Маркетинг в АПК України в умовах глобалізації: монографія / О. О. Єранкін. — К.: КНЕУ, 2009. — 419 с. Монографія присвячена дослідженню теоретичних, методологічних, практичних і практичних засад здійснення маркетингу підприємствами АПК України в умовах глобалізації Досліджено закономірність зародження та розвитку маркетингу як об'єктивного економічного явища, в результаті чого запропоновано принципову схему формування його нової парадигми. Виявлено особливості еволюції розвитку маркетингу в АПК України й систематизовано наслідки трансформації ринків продукції АПК у контексті формування ключових гравців цих ринків. Визначено значення глобалізаційних чинників у зміні ролі маркетингового середовища підприємств АПК України за сучасних умов. Для науковців, викладачів, аспірантів, слухачів магістерських програм, студентів вищих навчальних закладів, а також маркетологів-практиків, підприємців в агробізнесі, представників державних структур і всіх, хто цікавиться сучасними питаннями маркетингу. | | | | ЗМІСТ | | Передмова | 5 | Розділ 1. ТРАНСФОРМАЦІЯ МАРКЕТИНГУ ПІД ВПЛИВОМ ГЛОБАЛІЗАЦІЙНИХ ЯВИЩ | 9 | 1.1. Маркетинг як об'єктивне явище та методологічні підходи до його ідентифікації | 9 | 1.2. Еволюція та сучасні тенденції розвитку маркетингу у світі | 33 | 1.3. Формування нової парадигми маркетингу в умовах глобалізації | 53 | Розділ 2. ОСОБЛИВОСТІ РОЗВИТКУ МАРКЕТИНГУ В АПК УКРАЇНИ З УРАХУВАННЯМ ВПЛИВУ ГЛОБАЛІЗАЦІЇ | 77 | 2.1 Закономірності еволюційного розвитку маркетингу в АПК України | 77 | 2.2 Оцінювання процесів формування нових типів агропромислових формувань в Україні | 93 | 2.3 Аналіз процесів консолідації й глобалізації ринків продукції АПК України | 116 | Розділ 3. ВИЗНАЧАЛЬНІ ГЛОБАЛВАЦШНІ ЧИННИКИ РОЗВИТКУ МАРКЕТИНГУ ПІДПРИЄМСТВ АПК УКРАЇНИ ЗА СУЧАСНИХ УМОВ | 173 | 3.1 Вплив глобальних світових проблем на формування маркетингових орієнтирів підприємств АПК України | 173 | 3.2 Вплив державної аграрної політики в Україні на формування маркетингових стратегій і конкурентоспроможності підприємств АПК | 207 | 3.3 Оцінювання нових геополітичних реалій та впливу членства України у СОТ на маркетингову діяльність підприємств АПК | 235 | Розділ 4. ЗМІНА РОЛІ МАРКЕТИНГОВОГО СЕРЕДОВИЩА ПІДПРИЄМСТВ АПК УКРАЇНИ | 248 | 4.1 Трансформація маркетингового середовища агробізнесу в Україні | 248 | 4.2 Особливості визначення маркетингових орієнтирів підприємств АПК в умовах світової економічної кризи | 274 | 4.3 Роль інформаційного ресурсу та сучасні особливості маркетингових досліджень кон'юнктури аграрних ринків | 300 | Післямова | 317 | Додатки | 321 | Список використаних джерел | 395 |
|
Остання редакція: 20.11.14 |