Романенко Ольга Олександрівна
Дата захисту: 27.12.2017 
Науковий консультант: д.е.н., професор Решетнікова Ірина Леонідівна

В дисертації сформульовані концептуальні положення маркетингових комунікаційних стратегій в інформаційному суспільстві, які базуються на системі поглядів відносно об’єкту, суб’єкту, інструментів та принципів їх впровадження, уточнено категорійно-понятійний апарат. Розроблено модель оцінювання ефективності маркетингової комунікаційної стратегії підприємства на основі технологій цифрового маркетингу та змістовна модель її автоматизованої системи. Удосконалено методичні підходи до класифікації маркетингових комунікаційних стратегій в інформаційному суспільстві та показники оцінювання їх економічної та комунікаційної ефективності, використання системи веб-аналітики підприємства та маркетингового аудиту інтернет-ресурсу, оцінювання його потенціалу на основі факторної моделі. Набули подальшого розвитку: наукові положення поведінки споживача в частині визначення впливу на нього таких чинників як мережа Інтернет та цифрові канали; характеристика інформаційного суспільства та інституціональних і технологічних засад його розвитку в Україні; систематизація принципів світових тенденцій розвитку підприємств харчової промисловості, як тих, що відповідають світовим стандартам безпеки і якості продуктів харчування так і тих, що сформовані під впливом впровадження сучасних маркетингових комунікаційних стратегій із використанням інформаційно-комунікаційних технологій, які необхідно використовувати українським підприємствам цієї галузі.

Автореферат